创业者松下幸之助

9. 发售角型灯 1927年

一边琢磨角型车灯的设计,一边为其名称而绞尽脑汁。某日,幸之助偶然在看报纸的时候,“International”一词跃入了他的眼帘。这个词给他带来了不一样的感觉,在翻阅了字典之后,得知是“国际的”的意思。于是又查了“National”这个词,意思是“国民的,全国的”。词义和他想要的名字非常吻合。

幸之助想到:“就命名为‘National’吧,正像名副其实这个词比喻的那样。让我们的产品成为国民的必需品”。于是在1925年6月,把“National”作为商标进行了申请注册。

在1927年4月,众望所归的角型灯终于完成了。幸之助将“National”商标用在了这个产品上,命名为“National Lamp”,并制定了销售计划。之后又向山本商店支付了1万日元买回了销售权。对这一产品的实用性充满了信心的幸之助,采取了一往直前的促销手段,在发售前期向销售店无偿提供了1万个产品用于宣传,并取得了空前的成功,在第二年的年末,达到了每月销售3万个的销售水平。