创业者松下幸之助

7. 「National」的诞生

这次的新产品取什么名字好呢?绞尽脑汁的幸之助正在为此而苦恼。此次的新产品是角型自行车灯,是继1923年推出市场的“炮弹型电灯”之后的第二代产品。对于幸之助而言,这次的角型灯具有特殊的意义。因为这是在将以往委托给山本商店的自行车灯销售权收购回来之后,决定由松下自行承担风险在全国进行销售的产品。连续多日,幸之助交叉着双臂看着写在纸上的20多个名字的方案,苦恼不已。有一天,幸之助偶然在报纸上看到了一个词。

“National Lamp”就是“国民的电灯”,作为国民的必需品,这个名字很适合,很好。幸之助如此想到。

幸之助将所有的心血都倾注在了“National Lamp“上。为了宣传促销,免费向市场提供了1万个角型灯,并首次在报纸上做了广告,准备了搪瓷制的看板。幸之助相信这个角型灯一定能成为所有国民喜爱的产品,并采取了与企业规模不相符的大手笔的措施。在1927年推向市场的这款角型灯,获得了远超预想的空前热销。