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聚焦品牌营销新思维 松下双摘年度中国互联网“金i奖”


        2015年12月18日至19日,一年一度的第十三届中国互联网经济论坛(i-China Forum)盛大举办,来自政府、协会、企业、媒体、研究机构的近2000名嘉宾共聚北京JW万豪酒店,关注各行业在“互联网+”新局面下的创新动态。作为论坛一大看点,凝聚行业权威影响力的各项年度“金i奖”新鲜出炉,凭借在媒体公关和线下传播领域的突出表现,松下成功获评“2015年度B2B行业首创媒体俱乐部公关传播奖”和“2015年度最具传播力度创新项目奖”两大重量级奖项,其在品牌营销中所展现出的创新智慧深受行业认同。

        自2003开始,i-China论坛以关注因网络而重生的新经济产业的未来为宗旨,致力于搭建互联网企业和传统企业间合作与融合的平台,不断探索创新服务模式。遵循“良知”标准,由历届论坛推选出“金i奖”代表了全年最优秀的互联网创新案例及其背后的精神诉求,受到商界、学界、媒体及公众的广泛关注。面对新技术、新市场、新需求,2015年中国企业的创新步伐继续加快,“金i奖”得主们用行动呈现互联网经济的新活力。
        荣获“2015年度B2B行业首创媒体俱乐部公关传播奖”的松下,于2014年12月正式开创业内首家B2B媒体俱乐部,通过充分的媒体沟通形成松下B2B事业的认知纽带。一年来,松下B2B媒体俱乐部分别针对车载事业、AVC事业、冷链事业等开展多场活动,将松下在B2B领域的理念、成果、愿景精彩分享,并希望借助媒体的力量,令社会各方对松下B2B事业有更深的认识。媒体俱乐部的独特定位和运作方式,与松下蓬勃开展的B2B事业有机融合,可谓是企业公关传播层面的一次颠覆式创新。

        而作为另一项具有代表性的多元化大型系列线下活动,“松下美丽中国行”项目自2013年启动以来,在中国多座主要城市都留下了足迹。特别是2015年以来,结合延续“有爱•有松下”的主题,在活动现场采用全商品展示的全新形式,促商品贩售的同时加强了品牌方面的传播。此外,通过线上与线下平台的联动,向更多消费者多方位展示光辉绽放的松下。动员及整合包括产品、SNS等整体资源展开立体式营销,吸引全国粉丝的热情参与,体现品牌经营的多元化思维的“松下美丽中国行”活动,经大会评定获得了 “2015年度最具传播力度创新项目奖”的殊荣。

        两项“金i奖”,既有松下对新事业品牌传播模式的探索,也包含对优质品牌建设活动的传承与创新,二者以不同方式和特点,让松下中国的品牌更加深入人心,也为业界内企业的公关活动提供了有益借鉴。在拥抱“互联网+”的过程中,松下官方微博和官方微信分别于2013和2014年开通,丰富的资讯内容和趣味互动,使之快速成为品牌传播的强势载体,并为市场营销充分助力。

        除了B2B媒体俱乐部和“美丽中国行”两项主要活动,2015年的松下还有诸多品牌建设成果为大众留下深刻的印象,并收获热烈反响。2015年4月携手女神高圆圆,为松下智美生活的宣传与推广增添了更大砝码,为松下品牌公关提供更多样的表现形式,从而构筑起松下品牌与中国社会各方间的坚实桥梁。随着与新经济趋势结合的日趋紧密,品牌建设与传播需要更多创新智慧的融入,以“百年传承 智美未来”为愿景,松下中国的品牌经营之路将开辟出更广阔的视野,不断适应互联网经济的新浪潮。